В индустрии личной гигиены набирает обороты новая маркетинговая кампания: бренды предлагают использовать дезодоранты не только под мышками, но и на всем теле — от шеи до стоп и даже интимных зон. Врачи предупреждают: мода может обернуться проблемами со здоровьем, пишет The Independent.
До недавнего времени дезодорант воспринимался как средство исключительно для подмышек. Но рекламные кампании крупных брендов резко изменили правила игры. Теперь потребителям внушают, что без «полного» дезодоранта, которым нужно обрабатывать грудь, спину, ноги, стопы и даже паховую область, невозможно оставаться свежим.
В рекламе новых продуктов производители демонстрируют людей, распыляющих аэрозоли на все части тела. Кампания Dove, например, переиначивает слова известной песни под лозунг «Шея, спина, ноги и подмышки — все это». Lynx пошел еще дальше: в ролике баскетболист теряет мяч, потому что увлекся запахом соперника, только что обработавшего интимные зоны аэрозолем.
Параллельно бурно развивается рынок «натуральных» дезодорантов. Все больше премиум-брендов предлагают бальзамы и роликовые средства с «чистыми» ингредиентами ценой в десятки фунтов.
Однако врачи настаивают: наукой необходимость «тотального» дезодоранта не подтверждается. По словам дерматолога Паллави Гупты, неприятный запах образуется только в трех зонах — подмышках, на стопах и в паху. Остальные части тела не выделяют зловонного пота. «Использование аэрозолей на руках, груди или ногах несет лишь лишний риск раздражения, сухости и аллергии», — отмечает специалист.
Особое беспокойство вызывает реклама, где предлагается обрабатывать дезодорантом интимные зоны. Тонкая кожа в этой области легко повреждается спиртом, ароматизаторами и солями алюминия. У женщин такие эксперименты способны нарушить естественный баланс микрофлоры и вызвать воспаления.
Эксперты советуют не поддаваться моде: достаточно регулярного душа, чистой одежды и использования дезодоранта там, где это действительно необходимо. «Наш организм создан для того, чтобы потеть, — напоминает Гупта. — И бороться нужно не с самим потом, а только с его последствиями в проблемных зонах».